El último índice de Zenthinela, el panel coordinado por Zenithmedia e integrado por responsables de empresas anunciantes, estima una caída de la inversión para este año del 2,4%, lo que rebaja sensiblemente las previsiones anteriores. No obstante, los panelistas postergan la salida de la crisis hasta los primeros meses de 2011.
Junto al crecimiento previsto para internet, que podría crecer este año un 13,9% (un 17% en buscadores y enlaces patrocinados y un 10,6% en publicidad gráfica y vídeo), y los canales temáticos de televisión (un 6,3% para las cadenas en abierto y un 0,5% para las de pago), las estimaciones de los panelistas son también positivas para la radio, que podría crecer alrededor del 2,6%. También se prevén incrementos para el marketing móvil (un 9,3%). En cuanto a la televisión generalistas, su caída durante este año sería del 2,3% aunque, señala el informe, la caída del 20% de GRP’s como consecuencia de la salida de TVE del mercado publicitario, supondrá, de hecho, un crecimiento del 22% para el resto de las cadenas.
Para los diarios de pago se estima un recorte del 11,9%, y del 12,5% para los gratuitos; las revistas caerían un 9,8% y los suplementos un 10,6%. La inversión en exterior puede caer del orden de un 7,3%; en cine un 6,2% y en el segmento de medios para inmigrantes, un 4%.