Cuando un usuario busca desde su móvil un producto o un servicio, la mayoría de las veces prefieren llamar a la tienda en cuestión que visitar su página web. Para facilitar las cosas, los buscadores lanzaron los llamados anuncios clic-to-call, que permiten que el consumidor pueda llamar al anunciante directamente desde la búsqueda. Google ha anunciado que extiende este servicio, que hasta ahora sólo ofrecía en los anunciantes locales de Estados Unidos, a los anunciantes nacionales. Los usuarios con teléfonos que usen el sistema Android de Google, los iPhone y los Palm Pre pueden sacar partido de este formato.