De cada 5 dólares que invierte un anunciante (coste típico para 1.000 impactos de un inventario sobrante), un editor recibe apenas 1 dólar. El resto, según un estudio del banco de inversión Jordan Edmiston, se queda en los intermediarios. La agencias se llevaría 75 centavos, la red publicitaria, 2 dólares, el proveedor de datos 75 centavos, la plataforma de intercambio (ad exchange) otros 25, y finalmente los últimos 25 se los llevaría el ad server.