Yelmo Cines asumirá a finales de este mes la gestión de sus pantallas y salas de cine, hasta el momento en manos de Atres Advertising, y lo hará a través de Mascinemas, una nueva marca que, aunque nace en el seno de Yelmo Cines, no es exclusiva para este grupo, sino que está abierta a otros exhibidores que quieran sumarse a la forma de comercializar el medio que pretende introducir esta compañía, según ha señalado a Anuncios su consejero delegado, Fernando Évole. "Nuestro objetivo es cambiar la tendencia negativa de la publicidad en el cine y lanzar una oferta de calidad", indica. Integración de la publicidad en los trailers de las películas, transparencia y sencillez en las contrataciones y una oferta que contemple la segmentación del medio, son algunas de las novedades que quiere introducir Mascinemas. El proyecto contará con la colaboración externa de Leo Farache, responsable de Mas Cuota y, hace años, director de Movierecord, y con un equipo comercial que se está formando pero en el que ya están integrados Antonio González, procedente de Progresa, y Susana Vivancos, ex Universal McCann. La presentación oficial de Mascinemas y del proyecto de Yelmo Cines se realizará el próximo 25 de marzo.