Los propietarios de grandes marcas incrementarán este año su inversión en marketing móvil, aunque encuentran en la falta de un modo adecuado de medir sus resultados el mayor problema de esta forma de publicidad. Éstas son las conclusiones más relevantes de una encuesta llevada acabo por la Federación Mundial de anunciantes entre 24 grandes compañías de nueve sectores diferentes en Europa, Asia Pacífico, Oriente Medio y África que realizan una alta inversión en publicidad. El 87% de las mismas reveló que planea incrementar su inversión en marketing móvil en este año, aunque la base de que se parte es baja pues este medio supone el 2,5% de la inversión en los anunciantes encuestados en la zona de Asia Pacífico y el 1,2% en Europa.