La publicidad display en internet influye más en el comportamiento de los internautas europeos que en el de los estadounidenses, según revela un estudio de Comscore citado por el boletín ClickZ. La investigación señala que los anuncios display llevan bastante más tráfico a los sitios de los anunciantes y genera más búsqueda de marcas en Europa que en Estados Unidos. El estudio dice hay un 72% más de probabilidades de que un internauta europeo visite el sitio de un anunciante después de haber estado expuesto a un anuncio display, mientras que en Estados Unidos el porcentaje es del 49%. Los porcentajes son del 94% y 40% cuando se refieren a la posibilidad de hacer una búsqueda sobre una marca después de haber visto un anuncio. Entre las razones para estas discrepancias que cita Comscore están el menor número de anuncios a que está expuesto el internauta europeo y la mejor creatividad de los mismos.