Un estudio realizado en Estados Unidos por TubeMogul demuestra que hay casi un 16% de internautas que dejan de ver los vídeos en las webs cuando se emite un anuncio pre-roll antes del contenido al que quiere acceder. Una deserción que se agudiza más en las principales revistas y diarios digitales, en los que el abandono de los usuarios llega casi hasta el 25%, de acuerdo con los datos del informe. El estudio se realizó sobre una muestra de cerca de 1,8 millones de streams e incluye datos de reproducciones en el soporte y fuera del mismo para los principales canales de televisión, revistas y diarios. Solo se incluyeron vídeos cortos (de entre 3 y 10 minutos), exluyéndose todos aquellos episodios de TV de larga duración. Los anuncios fueron servidos por las principales redes, incluyendo AdTech (US), BBE, Google y Tremor Media. El estudio concluye que “si una impresión o visualización se registra al principio de un pre-roll, es posible que los anunciantes estén pagando por usuarios que nunca llegaron a ver el anuncio”.