El tribunal europeo ha dictaminado a favor de Google en el juicio que contra el sistema AdWords había interpuesto Louis Vuitton. El asunto viene de lejos. En 2004, Louis Vuitton presentó una demanda contra Google en Francia por considerar ilegal que las marcas de la competencia compraran los términos Louis Vuitton para lograr que sus anuncios aparecieran en las búsquedas que utilizando estas palabras hicieran los usuarios. Los tribunales franceses habían dado, en sucesivas fases, la razón a la marca de LVMH, pero finalmente decidieron trasladar la cuestión al tribunal europeo, que ha dictaminado ahora que es responsabilidad de los anunciantes y no de Google dejar claro si su producto se ajusta a lo que el usuario busca.