La última oleada del panel Zenith Vigía, coordinado por Zenithmedia e integrado por representantes de los grupos mediáticos, ofrece un nuevo dato de mejoría. Según el resultado del informe, correspondiente al mes de mayo, la inversión podría caer a lo largo del año un 2%, lo que recorta en 9 décimas el descenso previsto en marzo. Son los Medios Interactivos y la Televisión Temática los que presentan mejores resultados. Los primeros mantienen una tendencia de crecimiento del 10,4%, la misma que en la oleada anterior, y de nuevo vuelve a crecer más la publicidad gráfica que la publicidad en buscadores. Los canales temáticos aumentan sus previsiones de crecimiento en casi cuatro décimas y se sitúan en un incremento del 7,2% (los canales en abierto crecerían un 9,2% y los de pago un 6,8%). Por lo que respecta a la que televisión generalista en su conjunto, muestra un recorte en torno al 1%, si bien los resultados de las principales cadenas ofrecen crecimientos del orden del 40% (por absorción de la porción que iba a TVE y por subidas de precio).
En cuanto al resto de medios, los diarios de pago caerían un 7,6%, los gratuitos un 12%; las revistas un 9,2%; los suplementos un 7,9%; la radio un 1,5%; exterior un 4% y el cine un 6,2%.
A pesar de la mejora de las previsiones publicitarias, los panelistas son menos optimistas en cuanto a la reactivación económica , que retrasan hasta finales del primer trimestre de 2011.