MFE Advertising, el hub internacional que coordina las concesionarias publicitarias en los mercados donde opera MFE-MediaForEurope (Mediaset), acelera la integración de su oferta comercial europea con el lanzamiento de ALL21 Total Video Europe, una solución publicitaria cross-country diseñada para ofrecer “a través de una única campaña, impacto inmediato y acceso rápido al mayor alcance simultáneo en televisión lineal y entornos de vídeo digital premium en Italia, España y Alemania”, explican desde el grupo audiovisual.
Al respecto, Stefano Sala, CEO de MFE Advertising, señala: “La industria de la comunicación necesita soluciones que combinen escala, flexibilidad y valor. ALL21 Total Video es un paso tangible hacia la creación de una plataforma europea que ofrece a los anunciantes un acceso sencillo e integrado a audiencias premium en los mercados clave de MFE. En un momento en el que la atención está cada vez más fragmentada, el contenido de alta calidad, los entornos mediáticos de confianza y los procesos de activación transparentes son esenciales para generar confianza y ofrecer resultados sólidos y sostenibles”.
ALL21 Total Video combina la eficacia de la televisión lineal con el alcance complementario del inventario de vídeo digital disponible en Mediaset Infinity (Italia y España) y Joyn (Alemania), “entornos editoriales premium que destacan por sus altos estándares de brand safety, transparencia de medición y calidad publicitaria”, matizan.
Inserción sincronizada y alcance
Este nuevo producto sincroniza la inserción publicitaria dentro del corte publicitario premium de 60 segundos a las 21:00h, alcanzando audiencias en 24 canales de televisión en los tres mercados. Complementando el alcance que ofrece la televisión lineal, la solución extiende además la difusión de vídeo el mismo día a entornos de televisión conectada (streaming en directo y a la carta, vía apps y HbbTV) y dispositivos digitales personales, permitiendo a las marcas llegar a más de 14 millones de personas.
Davide Mondo, consejero delegado de Publiespaña y miembro del consejo de MFE Advertising destaca que “ALL21 Total Video Europe es una iniciativa sin precedentes: nunca antes se había puesto en el mercado una solución capaz de activar, con una única compra, el mismo minuto publicitario premium de forma simultánea en tres países europeos”. Y, añade: “Para Publiespaña, esto no sustituye el trabajo local, lo multiplica: seguimos siendo quienes mejor conocemos a las audiencias y a los anunciantes en España, y ahora podemos ofrecerles, además, una puerta de entrada directa a la escala europea sin perder esa cercanía”. Por su parte, Matteo Cardani, CMO de la exclusivista, afirma: “Con ALL21 Total Video, damos vida a una visión que va más allá de los mercados nacionales individuales: la creación de una plataforma publicitaria europea que combina la fuerza de las principales cadenas, la calidad de audiencias certificadas a gran escala y la seguridad de entornos editoriales premium”.
EuroItalia, compañía italiana de belleza con una presencia internacional consolidada, ha sido el primer anunciante en probar el nuevo formato para la campaña de lanzamiento de Crystal Emerald, la nueva fragancia de Versace, en los tres mercados europeos.
Hoja de ruta
El lanzamiento de ALL21 Total Video marca el primer paso de una hoja de ruta de innovación más amplia, con el objetivo de “ampliar progresivamente el acceso de los anunciantes a los activos de audiencia del grupo en múltiples horizontes temporales, desde el máximo impacto generado en un único minuto hasta la entrega de un extenso alcance mensual, a través de soluciones que combinan escala, calidad y facilidad de compra dentro de un ecosistema publicitario premium paneuropeo cada vez más conectado”, señalan desde el grupo.
