Martin Sorrell, consejero delegado del grupo WPP comparó la actividad de las gente en las redes sociales con la escritura de cartas privadas y dijo que los intentos de monetizarlas contaminan ese ámbito. Sorrell se manifestó en este sentido en una intervención durante el programa de seminarios del Festival de Cannes en la que compartió escenario con Keith Leed, el nuevo director mundial de marketing de Unilever, compañía cliente de WPP. “Lo que hacemos en los medios sociales”, dijo Sorrell, “es comunicarnos con los otros, y expresar preferencias y gustos personales. Es básicamente una cuestión editorial. Sorrel habló en relación con esto de los muchos problemas que ha tenido Facebook para monetizar su web: Mark Zuckerberg debe ser la persona que más sabe de redes sociales del mundo. Facebook es ya el tercer país más grande del planeta. Pero cuando han tratado de comercializarlo, y lo han hecho a través de Beacon y otras herramientas, como las búsquedas, les ha salido mal y han generado el rechazo incluso de sus usuarios más leales, y han rectificado en plazo de horas. Leed, por su parte, señaló que en su opinión las redes no son comparables con el intercambio de cartas, sino con las conversaciones en los pubs, y que eso genera una fuerza que puede ser aprovechada