La inversión mundial en marketing móvil se situó en 2012 en 8.900 millones de dólares (unos 7.000 millones de euros), de acuerdo con un estudio realizado por Interactive Advertising Bureau (IAB). La cifra representa un incremente muy notable, 82,8%, con respecto a la invertido en 2011. Por modalidades, los anuncios en buscadores crecieron un 88,8%; la publicidad display se incrementó en un 87,3% y los anuncios a través de mensajes crecieron un 40,2%. El mayor volumen de la inversión  en móvil, 3.558 millones de dólares (un 40,2% del total) se generó en Asia-Pacífico; en Norteamérica se invirtió el 39,8% del total y en Europa Occidental, el 16,9%. La región donde se produjo más crecimiento fue Norteamérica, con un 111%, seguida de Latinoamérica, con un 71%. Facebook, según el estudio de IAB, emite aproximadamente un cuarto de toda la publicidad display móvil que se difunde en el mundo. En España, y de acuerdo con IAB Spain, la inversión en marketing móvil de 2012 fue de 27,0 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 67,7%.