Exterior Plus ha reorganizado su estructura directiva con la integración de las áreas de marketing y relaciones institucionales bajo la dirección de Ágata Romo, hasta ahora directora de marketing de la compañía.
El movimiento forma parte de la estrategia de crecimiento de la empresa de publicidad exterior y busca integrar capacidades y conocimiento para abordar de forma coordinada el desarrollo de producto, el posicionamiento de Exterior Plus, las relaciones institucionales y las nuevas oportunidades de negocio.
En su nueva responsabilidad, Romo asumirá la dirección conjunta de marketing y relaciones institucionales con el objetivo de generar mayores sinergias y reforzar la propuesta de valor de Exterior Plus ante clientes, agencias, instituciones y otros agentes del mercado.
Ágata Romo se incorporó a Exterior Plus en febrero de 2019 como directora de marketing. Estas mismas funciones también las desempeñó los doce años anteriores en otra compañía del sector, Exterion Media. Licenciada en Ciencias Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid y PDD por el IESE, Romo cuenta con casi treinta años de experiencia en marketing en el mundo de la publicidad y los medios. Antes de su entrada en el sector de la publicidad exterior trabajó en el grupo Prisa, NEC, Siemens o Vodafone.
La nueva organización también pretende afrontar de manera transversal los concursos y oportunidades estratégicas de la compañía, conectando el conocimiento del producto y de sus diferentes activos con la estrategia de marketing y comunicación y el desarrollo de las relaciones externas.
Tres direcciones para patrimonio y relaciones institucionales
Como parte de la reorganización, el área de patrimonio y relaciones institucionales queda estructurada en tres direcciones especializadas, centradas en los distintos negocios de Exterior Plus.
Óscar Llorens continuará al frente de mobiliario urbano. La compañía destaca su experiencia y conocimiento del negocio, así como su relación con instituciones. Su responsabilidad tendrá especial relevancia ante los próximos concursos, que Exterior Plus considera una oportunidad para consolidar su presencia en este segmento.
Por su parte, Verónica Núñez asumirá la dirección de gran formato y transporte, dos áreas en las que la compañía quiere incrementar su foco y generar nuevas oportunidades de crecimiento.
Exterior Plus considera gran formato un negocio estratégico por su potencial de desarrollo. A esta apuesta suma el impulso de transporte, segmento en el que ya cuenta con los principales aeropuertos españoles y en el que ahora entra en un nuevo segmento.
Elena de Campos asumirá la dirección de centros comerciales & retail. La directiva aporta experiencia en el sector de los centros comerciales, especialmente tras su etapa en Klépierre, además de conocimiento de los operadores, el entorno retail y las posibilidades que estos espacios ofrecen a las marcas.
La reorganización también afecta al área de marketing. Begoña Eguillor pasa a ocupar el puesto de adjunta a la dirección de marketing, desde el que aportará su experiencia en producto, soporte de ventas e investigación, además de su conocimiento transversal de la gestión de marketing dentro de Exterior Plus.
Una estructura orientada al crecimiento
Con estos cambios, Exterior Plus busca avanzar hacia una organización más especializada y coordinada. “Esta nueva estructura nos permitirá sumar capacidades y conocimiento para afrontar de una manera más integrada las oportunidades que tenemos por delante. La incorporación de patrimonio y relaciones institucionales a la dirección de marketing nos permitirá conectar mejor producto, posicionamiento y relaciones externas, y proyectar una visión más sólida y coherente de Exterior Plus ante nuestros diferentes interlocutores”, señala en un comunicado Piedad Siegfried, directora general de Exterior Plus.
La compañía enmarca la reorganización en su apuesta por el desarrollo de sus principales áreas de negocio y por el talento interno, así como en su preparación para afrontar los nuevos retos y oportunidades del mercado de la publicidad exterior.
