El estudio se basa en la integración de los datos de audiencia de Kantar Media y los de compras de gran consumo de Kantar Worldpanel con una muestra representativa de la población española formada por 8.400 hogares y 4.000 individuos. Y se ha realizado sobre una muestra de 42 campañas de gran consumo emitidas a lo largo del primer semestre del año 2013. Las campañas fueron analizadas en términos volumen compra, cuota de mercado, penetración en hogares, gasto medio, fidelidad y ROI entre otras variables. Se crearon dos grupos, uno de expuestos a la campaña de TV y otro de control para poder medir el efecto de la campaña de publicidad.