El móvil también logra el mayor impacto visual: un 83%, frente al 61% de la tableta y el 51% del ordenador personal. En cuanto al recuerdo espontáneo, móviles y tabletas se equiparan: un 3,8%, por encima del ordenador: un 2,1%. Si el dispositivo influye (características propias del tiempo y modo de uso del móvil frente al resto), también lo hace la saturación: frente a los 25 anuncios que puede ver un internauta en el ordenador en 15 minutos, en la tableta desciende a 19 y en el móvil a 10. “A menor saturación, mayor recuerdo”, ha señalado en la presentación Mapi Merchante, directora de investigación de Zeniht.