Si bien es cierto que la cifra de inversión de los canales de pago no es comparable a la de la televisión generalista: 66,2 millones frente a los 1.381 millones de la televisión nacional en abierto, la distinta evolución sí es significativa en cuanto que refleja una evolución del propio consumo televisivo impulsado especialmente por el empuje de las compañías de telecomunicaciones y, también seguramente, por la entrada de nuevos operadores. Así, mientras que la inversión en los canales de pago ha crecido un 23,7%, obteniendo una cuota del mercado de la televisión del 4,3%, las televisiones nacionales en abierto han ingresado 1.381 millones (el 90,4% de la tarta publicitaria destinada al medio), lo que supone un leve crecimiento del 0,6%, crecimiento inferior a la media de televisión, que se sitúa en un 0,8% hasta alcanzar una cifra global de  1.527,7 millones.