Según este informe, la seguridad de las marcas choca con tres barreras fundamentales: encontrar la solución tecnológica adecuada (más de la mitad de los encuestados considera, por ejemplo, que tiene un coste elevado); su impacto en el rendimiento (si el 64% cree que gestionar la seguridad de la marca en entornos negativos es positivo, el 71% considera que ello reduce el alcance previsto para sus campañas, aunque llegue al público adecuado en el contexto preciso) y, por último, el impacto de la regulación de privacidad de los consumidores (un 77% considera que el RGPD dificultará que las marcas lleguen a su target adecuado a través de terceros, según el análisis).