La iniciativa, han señalado a Anuncios fuentes de El País, tiene como objetivo "conocer mejor a nuestros usuarios, entenderles para ofrecerles en el futuro contenidos y servicios más adecuados a sus intereses y que también obtengan beneficios por estar registrados y formar parte de la comunidad de El País". Este registro, se indica en una información publicada por el propio periódico, “permitirá a los lectores disfrutar de contenidos exclusivos y beneficiarse de ventajas culturales y de participación. La identificación de los usuarios durante su navegación por nuestra página nos permite establecer un canal de comunicación directo con los lectores, conocerlos mejor y poder mejorar las propuestas de valor que hagamos en el futuro”.