Medición de audiencia digital: un cambio y algunas incógnitas
Medios
Medición de audiencia digital: un cambio y algunas incógnitas
A lo largo de esta semana, GfK ha presentado las características de GfK DAM, su propuesta presentada al concurso de medición de audiencias digitales convocado por AEA, AIMC e IAB Spain, y que resultó ser la oferta mejor valorada. GfK DAM se basa en un panel single source multidispositivo representativo de la población. Las presentaciones, a cargo de Javier Resurrección y David Sánchez, director general y ‘digital solutions’ de GfK, respectivamente, han servido también para que los profesionales plantearan algunas incógnitas que todavía representa esta metodología, de las cuales ya nos hacíamos eco en el reportaje publicado esta semana en Anuncios Revista.
Redacción
Una de estas incógnitas se refiere al panel. La solución presentada por GfK se basa en un panel de Netquest (compañía propiedad del grupo alemán), si bien no se detallaba si sería de uso exclusivo para esta operación o podría ser usado también para otras investigaciones. El objetivo de GfK DAM,...
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