De enero a marzo de este año, el montante manejado por las marcas para invertir en medios ha ascendido a 1.357,2 millones de euros, lo que supone un incremento del 3,7% sobre los 1.308 millones del mismo periodo del año anterior.

Aunque en conjunto, la televisión, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha registrado un crecimiento del 1,5% sobre el periodo anterior de análisis, con una cifra de 435,7 millones de euros en los primeros tres meses del año, lo cierto es que el comportamiento entre la televisión lineal y la conectada ha sido muy distinto. La primera ha registrado un recorte del 5,2%, mientras que la inversión digital en el medio ha pasado de los 56,8 millones ingresados en el primer trimestre de 2025, a los 82,8 millones en los tres primeros meses del corriente.

La partida destinada a buscadores se ha situado en este trimestre en 221,5 millones de euros, con un incremento del 6,9% respecto al año anterior. Por su parte, las redes sociales han captado 183,8 millones de euros, un 10% más que hace un año. Ambos canales ocupan la segunda y tercera posición por volumen de inversión y han sido, a su vez, los que mayores incrementos han registrado.

Por el contrario, diarios y dominicales (cuarto medio por volumen de inversión de acuerdo con los datos de InfoAdex), han visto recortada su cifra de inversión en un 1,8%, hasta situarse en 142,8 millones de euros. También ha mermado el montante dirigido a revistas, situado en 39,6 millones de euros, lo que supone una caída del 1,8% y el destinado al cine, esta vez con un recorte del 7,9%, lo que sitúa su cifra de inversión en 4,1 millones de euros.

Crecimientos sostenidos

Mientras, radio y audio digital, que ocupa el quinto puesto por inversión, registra un nuevo crecimiento, en concreto del 3,1%, hasta alcanzar la cifra de 132,7 millones; websites, a continuación, obtuvo 106,2 millones, con un crecimiento del 9,3%, y exterior prosigue en su línea ascendente, con un aumento del 2,4% hasta los 90,8 millones, y el cine.

La televisión lineal sigue a la baja

Los datos de InfoAdex del primer trimestre reflejan, una vez más, un descenso de la inversión publicitaria dirigida a la televisión lineal, cifrado en esta ocasión en una caída del 5,2% respecto al mismo periodo del año anterior, con una cifra de ingresos por esta vía de 353 millones de euros, frente a los 372,2 del periodo enero-marzo de 2025.

El grupo de las televisiones nacionales en abierto (con una cuota de mercado del 89,3%) ha visto recortados sus ingresos en un 5,7%, hasta los 315,2 millones de euros, en gran medida empujados por la evolución de Mediaset, que se ha dejado un 5,9% de ingresos, hasta situarse en una cifra de 140,1 millones de euros. En el caso de Atresmedia, que encabeza este grupo con 152,3 millones recibidos, el descenso ha sido más moderado, en concreto, del 2,5%. También en este grupo, InfoAdex recoge los datos correspondientes a TVE, dentro del aparado ‘otras’, con unos ingresos de 22,8 millones de euros en el primer trimestre del año en curso, frente a los 6,5 millones del mismo periodo de 2025, lo que muestra una caída del 21,5% entre ambos trimestres. Los canales de pago registran igualmente un signo negativo, aunque la variación es tan solo de un 0,4%, con unos ingresos de 18,7 millones de euros. 

La inversión en marzo creció un 2%

Durante el pasado mes de marzo, la cifra invertida por las marcas en medios ascendió a 490 millones de euros, lo que supone un incremento del 2% sobre el mismo mes del año anterior. Registraron crecimientos las redes sociales (9,4%), buscadores (7,5%), radio y audio digital (5,1%), websites (3,4%) y el cine (1,9%). Por el contrario, vieron reducida de nuevo su partida televisión (0,8%), diarios y dominicales (4,5%) y revistas (4,1%), a los que se sumó en esta ocasión exterior (1,9%).