Comprueba Nielsen que el 76 % de los lanzamientos de productos de Gran Consumo fracasan antes de cumplir el primer año. Esta cifra se ha movido más bien poco en los últimos tiempos a pesar de la lista de nuevos medios y técnicas de que disponen los departamentos de marketing y las agencias.
El paisaje del aún medio rey de la publicidad está cambiando a toda velocidad, aunque la velocidad del cambio no sea apreciable en el día a día. Si comparamos lo que dicen los protagonistas en las páginas del especial que dedicamos al medio en este número con lo que decían hace uno, dos o tres años, veremos cómo cosas que parecían entonces de vanguardia hoy se asumen como hechos.
Mientras los pobres mortales nos hemos permitido unos días de relax (hacía años que esto no se paraba tanto, al menos Madrid), los dioses del Olimpo de la comunicación prosiguen su guerra de posiciones. Las deidades implicadas son de diferentes familias, operadoras, redes sociales, conglomerados mediáticos, fabricantes de electrónica…
Las revistas han sido, junto con la prensa diaria, el paradigma de medio damnificado por el brutal descenso de la inversión publicitaria que han traído los años de crisis económica.
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