La ‘moda’ de lo social; por David Torrejón
Fútbol y componente social son las temáticas de moda en publicidad y esto salta a la vista en un festival como El Sol. En algunas secciones el componente social ha dominado en el palmarés. El motivo es obvio: en la era del diálogo y el empoderamiento del consumidor, las marcas necesitan superar o completar los mensajes puramente comerciales con un elemento de vinculación que diga: oye, estoy a tu lado, intento ayudar a solucionar los problemas de la sociedad.
