Mi nombre apareció por primera vez en los créditos de ‘Anuncios’ en el número 150. Y en el 1.500 me despido por segunda vez. Ya es casualidad. Y no es la única: echando cuentas, este año se cumplen 30 desde que se produjo mi llegada al mundo de la publicidad, del que desconocía todo.
Esos números que llamamos redondos nunca dejan de ejercer su fascinación y en ‘Anuncios’ no hemos sido inmunes, no hemos querido serlo, al hecho de que este primer número del año 2015 es la edición 1.500 de la revista, que se publicó por vez primera el 24 de noviembre de 1980.
No es difícil imaginar qué nos dirían los maestros de la guerra acerca del caso, cada uno en su estilo. Tsun Tzu, más indirecto: “Las consideraciones de la persona inteligente siempre incluyen el analizar objetivamente el beneficio y el daño”. Y von Clausewtz, yendo al grano: “Para que al oponente se someta a nuestra voluntad, debemos colocarlo en una tesitura más desventajosa que la que supone el sacrificio que le exigimos”.
La publicidad, suele decirse, es reflejo de la economía de un país. Y, con matices, esto se sigue demostrando. Con matices porque la caída de la inversión publicitaria a lo largo de la crisis ha sido tremendamente más profunda que la del PIB, como hemos destacado aquí varias veces, y su recuperación apunta, por ahora, a una subida solo un poco más rápida que la de la economía nacional. En realidad, el crecimiento publicitario, y lo decimos con subjetividad periodística, parece sometido a la misma paradoja que los datos macroeconómicos: se supone que van mejor, pero esa mejoría no acaba de llegar a toda la cadena y especialmente a los eslabones más débiles.
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