Opinión

¿Vendemos marcas o salvamos el mundo?

Encuentro en muchas de las piezas y campañas unas creatividades precipitadas, con toda la buena intención, pero sin unos fundamentos, sin estrategia ni planificación de marca

Reconozco que empiezo a estar algo desconcertado y a tener ciertas dudas. Tres meses después de la edición del Cannes Lions 2021 (que celebraba dos años de golpe por la incursión de la pandemia), la organización del Festival ha elaborado el Creativity Report, un completo documento en el que se repasan las líneas maestras que ha seguido la creatividad premiada, y en el que destacan todos los...

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