Carta agridulce para celebrar
"Sigo creyendo en la estrategia bien pensada. En la creatividad que sorprende. En el 'insight' que hace clic. En la marca como brújula, no como excusa. En la comunicación que emociona, no solo que optimiza"
Jordi Guix
¿Y si las marcas están en peligro?
Nunca se ha necesitado de más dirección estratégica que hoy, y justo es cuando vemos menos protagonismo, menos incidencia, menos importancia, incluso menos claridad, de su definición
¿Y si al final resulta que lo importante es pensar en la marca?
A pesar de hacer cosas maravillosas, creo también que tenemos mucho por mejorar en nuestra profesión
El misterioso caso del publicista desilusionado, el reloj Casio y el pan que era cruasán
El desencanto pasa por la evolución de la publicidad hacia el ‘marketing directo’, la derivada de la estrategia hacia el oportunismo, y del foco en la construcción de marcas a la quema e incendio de productos
Sí, soy publicista, ¿algún problema?
“La publicidad es lo que sigue haciendo que las marcas se conozcan y se puedan seguir vendiendo”
Qué medimos cuando decimos que medimos
Hemos de volver a fijar unos principios estratégicos que realmente sirvan de guía a los profesionales del marketing y la publicidad para hacer mejor su trabajo
Estos son mis principios sobre marketing y, si no le gustan, los mantengo
Creo que como profesionales estamos perdiendo el pulso real de cómo y por qué se compran y consumen las marcas.
¿Vendemos marcas o salvamos el mundo?
Encuentro en muchas de las piezas y campañas unas creatividades precipitadas, con toda la buena intención, pero sin unos fundamentos, sin estrategia ni planificación de marca
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