Circunscrito a las marcas, el fenómeno ‘fandom' serían los ‘brand lovers’, pero también evoca algo tan remoto como las religiones, los mitos y el gusto por las historias. En pleno siglo XXI, estas son cada vez más cortas y su vida media más efímera. Los mitos crecen exponencialmente, aunque también perduran menos. Pero el fenómeno ‘fan’ se mantiene. ¿Cómo influye todo ello en las marcas? Estas cuestiones centraron parte de la segunda jornada del Día C.
Coca-Cola vuelve a liderar el ranking español de las marcas de Gran Consumo que más veces se compran elaborado por Kantar, aumentando ligeramente el número de contactos con el consumidor o CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en inglés) con respecto al año anterior, hasta llegar a los 141 millones de contactos, un 18,5% más que el segundo puesto, que vuelve a recaer en la española ElPozo (119 millones de CRPs), que es la que entra en más casas, al alcanzar un 77,7% de penetración.
Un resumen de la primera jornada del encuentro celebrado por el Club de Creativos (CdeC)
Un total de 315 agencias y redes multinacionales independientes de 35 países han competido en la fase final de la edición 2021 de los premios Wina, en los que España ha logrado un metal de titanio y dos grandes premios. GettingBetter Creative Studio se hizo con el primero por ‘#NoMoreMatildas’, para AMIT, mientras que los grandes premios se repartieron entre CLV/Bankia (Craft) y RK People/ElPozo King (Covid).
En un Kursaal virtual que permite cambiar de espacios e incluso la interacción entre asistentes, arrancó ayer una nueva edición del Día C, el encuentro organizado por el Club de Creativos, que este año se desarrollará en formato híbrido, con cuatro jornadas exclusivamente online y otras dos en directo en San Sebastián (retransmitidas también vía streaming) que culminarán el sábado con la entrega de los Premios Nacionales de Creatividad.
Félix Vicente, Fernando Herrero, Marcos de Quinto y Ramón Guardia, este último fallecido hace unos meses, han sido elegidos por unanimidad nuevos Académicos de Honor. También de forma unánime, el jurado de la Academia de la Publicidad ha nombrado a Gonzalo Sáez, director de marketing de Bankinter, publicitario del año.
La marca de helados ha estrenado dos campañas para dar respuesta a la realidad de dos mercados diferentes
Seis jornadas, más de cuarenta ponentes y más de veinte horas de contenido, además de exposiciones, “experiencias de difícil clasificación” y una entrega de premios, constituyen el grueso del programa del XXI Día C, organizado por el Club de Creativos y que arranca esta tarde de forma virtual.
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