El uso de las redes sociales ha aumentado un 55% en España durante la etapa de confinamiento, según datos de ComScore que destaca el informe de Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos. Pero el incremento en el uso de las redes durante la pandemia ha estado acompañado de una importante reducción de la inversión publicitaria.
La junta directiva de Insights + Analytics España, asociación que representa al sector de la investigación de mercado y social, ha emitido un comunicado en el que muestra su desaprobación a las declaraciones realizadas por José Felix Tezanos, presidente del CIS, en su intervención en la Comisión del Congresos de los Diputados el pasado 19 de mayo. En ellas, cuestionaba la validez de las encuestas.
Findasense, consultora española de transformación digital y ‘customer experience’, ha elaborado un análisis, a partir de una metodología propia, para detectar y definir posibles escenarios futuros, tanto en el mundo del consumo como en el de la producción, en el marco macroeconómico, político y social. El análisis incluye también una serie de recomendaciones sobre rutas estratégicas para las marcas en esos nuevos horizontes.
La Lluna, festival de publicidad y comunicación creativa de la comunidad valenciana, impulsado por la asociación ComunitAD y previsto para el próximo mes de noviembre, ha anunciado mediante una nota de prensa la cancelación de su edición de este año y el aplazamiento de la misma hasta 2021.
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“Ahora es el momento de la legitimidad de las marcas: lo que tenemos entre manos es una crisis de vulnerabilidad; por primera vez en nuestra historia no sabemos qué va a pasar y eso genera en la población una demanda de seguridad, de formación y de asistencia… por eso las marcas tienen que crear espacios de utilidad, servir y ocupar un rol de ayuda, de compañía, de entretenimiento…”, señalaba Gonzalo Madrid (Winks) en la sesión virtual convocada por la BCMA Spain para analizar la situación de las marcas en el contexto de la crisis sanitaria y el papel del ‘branded content’ en la misma.
La presión publicitaria aumentó un 12% en televisión durante la segunda semana de mayo, de acuerdo con el informe Corona Report de Carat España, con un volumen de 26.838 GRP’s.
Aunque la preocupación porque el sistema de salud pueda hacer frente a la situación actual y a un posible repunte del virus sigue estando presente en los españoles, el temor a la gravedad y duración de la crisis económica derivada de la sanitaria está muy presente, se indica en el informe elaborado por el equipo de investigación de Mediacom. España se sitúa como uno de los países más pesimistas en este sentido, pues tres de cada cuatro ciudadanos no creen que la economía se recupere rápidamente.
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