Con el objetivo de ganar notoriedad, Banco Caixa Geral, tercer banco en el ámbito de la Península Ibérica, ha lanzado su primera campaña a escala nacional con una estrategia multimedia. Además de televisión (spot, acciones especiales en Camera Café y patrocinio de dos semanas de CSI), radio, prensa, internet (posicionamiento en buscadores, patrocinio de portales inmobiliarios y locales, creación de un microsite, www.hipotecacero33.com), el anunciante ha llevado a cabo acciones de marketing móvil y marketing directo.

“Esta campaña de producto nos sirve como vehículo para hacer campaña de marca. Tenemos un problema de notoriedad. Queremos que nos conozcan primero y después que nos conozcan como queremos. Ser pequeños y desconocidos nos da la oportunidad para inventarnos a nosotros mismos. Partimos desde cero con humildad. Queremos transmitir que somos un banco de personas, cercano y agradable, y acabar con la sensación de que entrar en un banco a pedir una hipoteca sea un mal trago”, ha declarado a Anuncios César Morano, director de marketing y planificación estratégica de la entidad bancaria.

La campaña ha sido creada por MRM (apoyada por Buongiorno y Look & Enter para la campaña de marketing móvil y la creación del microsite, respectivamente) y planificada por Universal McCann. Para el año 2007, el departamento de marketing cuenta con un presupuesto global de 4 millones de euros.