“Los directores de marketing son sensiblemente más pesimistas que hace seis meses”. Con esta frase resumió Pedro Aguilar, vicepresidente de la Asociación de Marketing de España, las conclusiones extraídas del nuevo Índice de Expectativas de los Directores de Marketing para el segundo semestre del año, elaborado por esta asociación con la colaboración de Synovate, y que fue presentado ayer en Madrid. Un estudio según el cual la caída de la inversión publicitaria se acentúa, esta vez con un índice del -2,7 (frente al -1,2 del semestre anterior), y continúa el declive del mercado, algo menos eso sí, un -0,9 (un -2, en el primer semestre). En cambio, al igual que en la previsión anterior, los directores de marketing se muestran optimistas en cuanto a las ventas propias de su compañía que estiman crecerán, con un índice de 1,6 (en el anterior semestre era del 2).