La APCP, asociación española de productoras publicitarias, se ha hecho eco de un comunicado conjunto firmado por la EPA, asociación europea de la que forma parte, así como la APPA, la asociación de profesionales de producción audiovisual, y la AICP, asociación internacional de productoras independientes, en el que estas organizaciones manifiestan su malestar y rechazo sobre las nuevas directrices dadas a conocer por WPP Production, la central de producción del grupo publicitario, para la asignación de los trabajos de producción que maneja.
El conflicto de intereses entre las unidades de producción creadas en el seno de los grandes grupos publicitarios a escala global (movimiento que fue reflejado en un reciente artículo publicado en Anuncios), no es nuevo, pero sí parece haber adquirido un impulso mayor a raíz de los hechos que denuncian las asociaciones en el comunicado. El pasado mes de abril, EPA, APA y AICP, junto a otras 22 asociaciones profesionales de producción de todo el mundo, lanzaron una advertencia conjunta ante una tendencia que consideran preocupante: “el impulso de las entidades de producción vinculadas a los grandes holdings para dirigir el trabajo hacia sus propias estructuras, reduciendo las vías habituales que permiten a los anunciantes comparar y elegir entre diferentes partners de producción. Es decir, orientando el sector hacia un proceso de concentración empresarial, con menos opciones, menos transparencia, menos calidad”, se cita. Ahora, después de que se hayan hecho públicas las nuevas directrices de WPP Production “dirigidas a sus más de 10.000 empleados en 43 ciudades de todo el mundo con el fin de evitar el proceso tradicional de triple oferta y posicionarse como el socio de confianza por defecto”, han reavivado el malestar.
Concentración y costes
Se explica, por ejemplo, que una de las principales indicaciones que recogen estas directrices es que, cuando un cliente o un equipo creativo solicite tres ofertas para valorar distintas alternativas, estas puedan ser elaboradas internamente por WPP Production. “Es decir, tres enfoques de producción, distintas localizaciones o diferentes propuestas de dirección, pero manteniendo las tres opciones dentro del propio grupo”.
Además, otra de las medidas que se contempla, según indican las asociaciones, es “la posibilidad de establecer umbrales económicos para limitar los procesos de triple oferta. Entre los ejemplos incluidos figura que las producciones inferiores a 500.000 euros puedan ser asignadas directamente a WPP Production. Y cuando un cliente siga exigiendo competir con productoras externas, WPP plantea presentar su propia propuesta antes de que esas empresas reciban el briefing. Incluso contempla no participar en la oferta y trabajar directamente con el cliente para defender el supuesto ahorro derivado de centralizar la producción dentro del grupo”.
Para la EPA, la asociación europea de productoras, “esto supone una grave amenaza para el libre mercado”, además de una amenaza para las productoras independientes pero también para las compañías de edición y postproducción y para los propios anunciantes, ya que “estas prácticas pueden limitar precisamente la capacidad del anunciante para acceder a distintas opciones creativas y empresariales”. Las asociaciones rechazan que concentrar el trabajo dentro de un mismo grupo implique necesariamente una reducción de costes. “No habrá ahorro por centralizar el trabajo dentro de WPP, porque falta, precisamente, el elemento que realmente genera ahorro: la competencia real”, apuntan.
Aunque el comunicado conjunto ha surgido tras conocerse las nuevas directrices de WPP Production, las asociaciones amplían su llamamiento a reconsiderar estas prácticas a otros grupos que estén aplicando métodos similares y solicitan que se mantenga un modelo basado en la competencia y en la colaboración con el mercado independiente.
La posición de WPP Production
Después de que el sector de la producción de cine publicitario haya manifestado su postura, WPP Production también ha compartido la suya. "Cualquier sugerencia de que WPP Production induce a error a los clientes o perjudica la competencia justa es totalmente falsa. Citar fragmentos fuera de contexto de un documento completo no refleja la realidad de un proceso totalmente transparente. Respetamos los procesos de licitación competitiva y trabajamos con productoras independientes, cumpliendo siempre con los contratos y requisitos de compras de nuestros clientes. Tomamos las decisiones junto con los clientes para ayudarles a encontrar la solución adecuada para cada encargo, valorando tanto las capacidades de WPP como las de socios especializados".
