Paula Fernández se incorporará el próximo 14 de febrero al puesto de directora general en Initiative, vacante desde el nombramiento de Pedro Merino como consejero delegado de Mediabrands (holding que agrupa las operaciones de medios de Universal McCann, Initiative, Magna Global, Reprise Media y Orion Trading), en España. De nacionalidad colombiana, Desde hace tres años está vinculada al mercado español, en el que ha trabajado en OMG como directora general de la división Brand Science. Ha trabajado con anterioridad en  Mindshare Colombia y México, antes de incorporarse a OMD, organización en la que trabajó en Colombia así como en las sedes de Miami y Nueva York. En esta etapa coincidió con Mauricio Sabogal, también colombiano, actual presidente mundial de Initiative cuando este ocupaba el puesto de responsable de OMD para Latinoamérica. Es especialista en analítica, métrica y modelización, enfoque que Initiative quiere intensificar en el futuro en el conjunto de servicios que ofrece a sus clientes. Desde su nuevo puesto reportará al nuevo consejero delegado de Mediabrands en España y a Mário Mateus, CEO de la multinacional para Europa.
En OMG, no está prevista la sustitución de Fernández sino que sus funciones serán redistribuidas entre los profesionales del equipo.