Equativ ha integrado mejoras creativas en Maestro by Equativ (su plataforma de autoservicio para los anunciantes) con el objetivo de ayudar a los anunciantes a captar la atención del espectador en un entorno mediático cada vez más fragmentado. Estas funcionalidades, respaldadas por investigación conductual y cognitiva, buscan mejorar el rendimiento de las campañas de publicidad sin aumentar la complejidad operativa, según se ha informado.
Un estudio reciente de Equativ sobre consumo de vídeo señala que el 67% de los espectadores no presta atención activa a los anuncios en televisión, mientras que cerca del 80% utiliza una segunda pantalla durante el visionado. En este contexto, las marcas se ven obligadas a replantear sus estrategias creativas para lograr impacto.
Nuevas herramientas para captar la atención
Las nuevas mejoras creativas impulsadas por la compañía permiten transformar una única pieza de vídeo en múltiples experiencias dinámicas adaptadas al comportamiento del usuario. Estas funcionalidades están disponibles en formatos in-stream/CTV, out-stream y display. Entre las principales soluciones destacan:
- Titulares automáticos y subtítulos dinámicos: mejoran la comprensión del mensaje en un 56%, especialmente relevante en un contexto donde el 66% de los usuarios consume vídeo sin sonido.
- Sports Ticker (resultados deportivos en tiempo real): incrementa la atención en anuncios de CTV en un 14% y la visualización completa en un 19%, según datos de TVision.
- Countdown (cuenta atrás): aumenta en un 43% la probabilidad de recordar fechas clave de promociones.
- Shoppable overlays: formatos interactivos como catálogos o códigos QR que elevan el recuerdo publicitario en un 12%.
El lanzamiento de estas nuevas funcionalidades se enmarca en la estrategia de Equativ para integrar inteligencia artificial en todo el ciclo publicitario, incluyendo la planificación, la activación y la optimización creativa.
