La mesa redonda que se ha celebrado en el marco de la presentación de los Premios Eficacia ha dejado momentos brillantes. Estos son algunas de las frases más interesantes dejadas por los participantes, a partir de las cuales es posible hacerse una idea cabal de lo que dio de sí la discusión.

“La publicidad es la única actividad que financia a muchas otras industrias y que sin embargo es atacada por ellas”. Fernando Valdés, diretor general de Campofrío.“La gente se aburre con lo que hacíamos antes. Para actuar en medios conseguidos y propios es mucho más importante la experiencia del consumidor”. David Colomer, director general de Arena Media.“Se puede ser creativo sin ser eficaz. No se puede eficaz sin ser creativo”. Fernando Valdés.“La creatividad no es un fin, es un medio”. Pablo Vázquez, de la Asociación de Planificadores Estratégicos y DDB.“Como dice Ramón Ollé, eficacia es darle sentido a la creatividad”. José Manuel Zamorano, de la AEA y Cepsa.“Cuando empiezas a hacer campañas eficaces, eso influye positivamente también en la captación de talento, en la RSC e incluso en el clima entre los accionistas". Fernado Valdés.“El éxito extraordinario no se puede prever”. Miguel Conde, de Bap Conde.“Es increíble el cambio que han dado los perfiles en las agencias de medios en los últimos años”. David Colomer.“El consumidor está en un mundo digital, lo digital es transversal. Pero el consumidor es analógico, como las emociones y la creatividad. No se puede parametrizar todo. Cuando algo ya se ha visto, deja de ser eficaz. Por eso estamos persiguiendo siempre la innovación”. Pablo Vázquez.“No creo que haya que hablar de riesgo. Simplemente es que hay empresas que se conforman con la UEFA o con no bajar a segunda y para ellos eso ya es un éxito”. Fernando Valdés.