El peor momento del año para la inversión publicitaria se ha concretado, de momento, en el segundo trimestre, tal y como queda reflejado en el informe i2p elaborado por Media Hotline y Arce Media. De abril a junio, la inversión, cifrada en 1.305,9 millones, ha caído un 11,5%, lo que ha hecho que el recorte acumulado en los seis primeros meses se eleve a un 6,5% (en el primer trimestre apenas había caído un 0,4%), porcentaje ligeramente superior al controlado por InfoAdex para este mismo periodo (con una caída del 5,9%). La razón de la debacle en el segundo trimestre hay que buscarla en su comparación con el mismo periodo de 2010, señalan los responsables del estudio, especialmente favorecido por la fiebre del Mundial de Fútbol (como ya apuntaban los panelistas de Zenthinela) y por la proximidad del fin de las ayudas a la compra de automóviles. A lo largo del semestre, los medios que han sufrido una mayor caída han sido Cine (12,4%), Diarios (10,7%) y Televisión (7,9%). Más moderadas han sido las de Exterior (5,8%), Dominicales (4,2%), Revistas (4,1%) y Radio (2,8%), mientras que Internet es el único medio que sigue creciendo y lo hace a un ritmo importante (11,1%). El número de marcas anunciadas en este semestre ha sido de 46.415, un 2,7% menos que en el primer semestre de 2010, señala el informe, que también apunta que ha descendido la inversión media por marca en un 3,9% (de 56.295 euros en 2010 a 54.102 euros en 2011). Aunque para los próximos meses se esperan descensos menos acusados que el vivido en el segundo trimestre del año, la estimación de i2p para el conjunto de 2011 habla de un descenso del 4,3%.