Esta semana, como tantas otras, en Anuncios hemos informado sobre cuestiones de lo más variopinto. Pero el nuevo negocio, no solo desde la perspectiva de las adjudicaciones, también desde la del análisis, desde la del balance, ha ocupado buena parte de nuestras páginas. Gracias, en parte, a los datos de nuevo negocio de medios que han llegado de la mano de COMvergence.
En España, desde la posición de los grandes grupos, Omnicom Media se ha situado en cabeza de este apartado durante el primer semestre con un balance neto de 99 millones de dólares. Entre sus principales adjudicaciones destacan las realizadas por SkyShowtime, Adidas y la Generalitat de Catalunya, así como la retención de la cuenta de Dyson. De acuerdo con los datos compartidos estos mismos días por el grupo, con David Colomer como CEO, y desde la integración de IPG en Omnicom, su negocio patrio ha crecido un 10%. Desde la perspectiva de las agencias, el análisis sitúa a EssenceMediacom (WPP Media) como la que ha registrado un mejor desempeño en new business entre los meses de enero y junio de este ejercicio.
Cuando el análisis de COMvergence se eleva a la esfera internacional, Publicis Groupe ha sido el holding número uno en nuevo negocio entre enero y junio, con un total de 3.241 millones de dólares. Entre sus adjudicaciones más destacadas se encuentran las de Adidas en China, HP, Microsoft y Prada. En cuanto a las agencias, es una compañía de Omnicom Media la que ostenta el liderato: PHD, con 750 millones de dólares.
Más allá de estos datos, durante la semana también han trascendido movimientos relacionados con nuevas colaboraciones cliente-agencia. Por ejemplo, la asignación europea de ING a Sra. Rushmore para liderar la creatividad y estrategia de una nueva campaña en el ámbito de la inversión. Además, hemos dado cuenta de la nueva relación emprendida entre Piel Creative Studio y la Universidad Europea de Madrid, a la que, tras imponerse en un concurso, prestará los servicios de estrategia creativa y desarrollo de la comunicación de marca.
Las personas también se mueven
Desde la visión de las personas que erigen esta industria se encuentra el nuevo destino profesional de Alberto Canteli, profesional español de reconocida trayectoria en el grupo Havas, donde hasta ahora ejercía como chairman y CEO para los países nórdicos, Europa Central y del Este, Oriente Medio y África. Canteli ha llegado a Terrific, plataforma nativa de IA especializada en social commerce y live shopping, como socio, presidente y director general comercial. El directivo continuará basado en Dubái.
Una cadena de televisión de nueva creación, La Séptima, que iniciará sus emisiones el próximo 5 de noviembre, ha configurado su equipo comercial. Con Rafael Martínez de Vega como director general de negocio, el canal ha fichado a Eduardo Basarte, como director de estrategia comercial e innovación, y a Coral Cámara, como directora de marketing y comunicación comercial.
Además, LLYC ha sido noticia por el nombramiento de Luis Guerricagoitia, que se ha situado al frente de la dirección de la oficina de la consultora en Madrid. Su designación se ha producido después de que Iñaki Ortega, que hasta ahora ejercía como director general de esta oficina, haya decidido iniciar una nueva etapa profesional fuera de la compañía.
Las novedades han llegado asimismo a Seat y Cupra. Daniel Cortina, secretario general y director de estrategia de ambas marcas, ha sido nombrado, además, director de relaciones institucionales de la compañía. Releva en esta posición a Patricia SuchImage, que ha sido elegida como directora de Fundación Seat Cupra.
También estos días, Mercedes Fernández, profesional con una larga trayectoria en el terreno de la investigación de mercados y social, se ha incorporado al instituto Gad3 en calidad de consultora sénior.
El negocio de la producción
El grupo Jungle ha lanzado Factory, una nueva compañía de producción integrada que centralizará el talento y los recursos técnicos del grupo. La unidad está dirigida por Carmelo García, que se incorpora como head tras desarrollar buena parte de su trayectoria profesional en compañías del ecosistema WPP. En su etapa más reciente, como audiovisual production lead en WPP Production.
Y, precisamente WPP Production, ha comunicado la apertura Devon’s Point, un centro de producción situado en la zona este de Londres. El espacio reúne platós, instalaciones de posproducción y herramientas de inteligencia artificial para desarrollar contenidos para los clientes del grupo.
Es tiempo de exterior
Bajo la denominación de Innovation & Growth by Global, la exclusivista Global ha creado una nueva área para reforzar su estrategia comercial “acercando el potencial de su portfolio a marcas y anunciantes y fortaleciendo la colaboración con las agencias de medios para facilitar la planificación y el desarrollo de campañas en exterior”. Una unidad que, según ha informado, “nace para acercar a Global a las necesidades de las marcas y de sus partners del ecosistema publicitario. El objetivo es entender sus retos y convertirlos en nuevas oportunidades de comunicación en exterior”. El equipo de este departamento está liderado en Madrid por Inma Abad, como jefa de ventas, y en Barcelona por Mireia Torres, como key account manager.
Por su parte, Exterior Plus ha anunciado la incorporación de su inventario de mobiliario urbano a las plataformas de compra programática. La apuesta abarca inicialmente once ciudades españolas, entre ellas León, Benidorm, Logroño y Puerto Banús, “ampliando así significativamente las posibilidades de planificación y activación para los anunciantes”, de acuerdo con la información hecha pública por la propia compañía.
Esta semana tampoco podemos olvidar que Atresmedia Publicidad ha reorganizado su departamento de soluciones especiales. Como gerente de producción y proyectos se sitúa Javier Torrijos. Con él forman equipo Sofía Barona, Silvia Grande y Álvaro Druet, los tres con una dilatada trayectoria en Atresmedia Publicidad. Además, la nueva estructura se completa con Soraya Reina como gerente de radio, tareas que compaginará con su actividad en televisión y con determinados servicios de producción audiovisual, y Begoña Quirós, como gerente de programas y talento.
