El precio es el elemento que más influye para los españoles a la hora de tomar la decisión de compra (27,1%), seguido de la opinión de la pareja (25,2%), la persona de nuestro entorno que más influencia tiene, el doble que los amigos (11,6%) y muy por delante de los padres (6,7%). Estos dos últimos factores son superados por los artículos publicados en medios de comunicación. Los datos del estudio europeo son similares en cuanto a la importancia del precio, que también se sitúa en primer lugar (28,6%), y la pareja (23,7%), que figura en segunda posición. Sin embargo, se concede más peso a la opinión de los padres, que aparece en tercer lugar (12%), que a la de los amigos (7,4%), relegados al quinto lugar, por detrás de los artículos (8,1%).