Fuego parece, pero en realidad no lo es. No se trata de ninguna adivinanza, sino de la nueva campaña de Ogilvy Hong Kong para la cadena de restaurantes KFC, un trabajo de gran potencia visual en el que el pollo se convierte en metáfora y adquiere tanta chispa como la de las propias llamas.

Hot and Spicy, una receta picante y condimentada, es el eje de esta creatividad. Para comunicar el producto, el equipo que ha trabajado en la campaña, mencionada por numerosos medios internacionales entre los que figura la revista estadounidense Adweek, ha sustituido por pollo el fuego generado por el despegue de un transbordador espacial, por el escape de un coche de carreras y por la estela tras de sí dejada por un grupo de seres disfrazados que bien podrían recordar a los Power Rangers.

La creatividad se ha difundido en diferentes soportes: desde publicaciones impresas hasta los elementos de los propios restaurantes de KFC, como las bandejas.

La fotografía, ilustración y retoque de este trabajo ha corrido a cargo de Illusion (Bangkok). En el apartado creativo, han trabajado en este despliegue Reed Collins, como director general creativo y director de arte; John Koay y Matt Nisbet, como directores creativos, y Kai Fung Chan, como director creativo asociado.