Se estima que cada día se envían en el mundo alrededor de 100.000 millones de WhatsApp, que se suben 66.000 fotos por minuto sólo en una red social y que el 60% de los correos electrónicos no se abren. En España, se almacenan más de 30.000 millones de fotografías en los teléfonos móviles. Estas cifras son, sin duda, estratosféricas, y también perjudiciales para el medioambiente: esta actividad consume energía, y si esta no es renovable, emite toneladas de CO2 a la atmósfera.

La basura digital puede considerarse como la basura invisible de nuestro planeta. En este contexto, y con el fin de llamar a la conciencia sobre la basura digital y su impacto en el ecosistema, ECODES (Fundación Ecología y Desarrollo), con el poyo de la Fundación Accenture, ha puesto en marcha Digital CO2ach, una aplicación que asimismo persigue que convirtamos en rutina la actividad de deshacernos de la basura digital. Accenture Song está detrás de la ideación y desarrollo de este proyecto.

“Poner la creatividad y la tecnología al servicio de un proyecto encaminado a la concienciación de la población y mejora de nuestro medioambiente ha sido para nosotros todo un regalo”. Son palabras de Juan Silva, director general creativo de Song en España, Portugal e Israel, quien además considera que “si queremos cambiar la forma de consumo digital de la ciudadanía, tenemos que llegar a ellos con una iniciativa relevante que llegue a la sociedad. Digital CO2ach ha llegado para convertir el deshacernos de la basura digital en un hábito”.

Mecánica

Los ciudadanos que se descarguen Digital CO2ach podrán aprender más sobre la basura digital y limpiar del móvil todos esos archivos que ya no necesitan, logrando de este modo un importante ahorro de energía y en algunos casos también reducción de la huella de CO2. La aplicación muestra el dato de basura digital eliminada de manera colectiva entre todos los usuarios, así como como el equivalente de energía ahorrada.

Sobre esta iniciativa, Elena Alcaraz, responsable de diseño en Song, añade  que “uno de los retos a la hora de diseñar la aplicación ha sido considerar, desde el inicio y tanto en el fondo como en la forma, la problemática de la polución digital. La aplicación tenía que ser ejemplar en sí misma en el uso de colores, tipografías, formatos. Teníamos que minimizar su impacto ambiental, sin alterar su efecto a la hora de generar una nueva conciencia y hábitos digitales”.

La colaboración pública es un elemento fundamental para un proyecto de esta ambición. En este sentido, en una nota de prensa se explica que “la implicación de los ayuntamientos de todos los municipios del territorio nacional, gracias a su capacidad de llegar a los ciudadanos, es clave en la concienciación de la población sobre la materia”. Por ello, para dar a conocer la aplicación, en los contenedores de basura de las ciudades que se adhieran al proyecto, se incorporará un código QR que redirigirá a la campaña informativa en el portal DigitalCO2ach.com y a la descarga de la app. El primero en sumarse a esta iniciativa ha sido el ayuntamiento de Torrelodones, en la Comunidad de Madrid.

Para dar a conocer esta iniciativa, se ha lanzado una campaña que cuenta con un spot, cuñas de radio, gráficas de exterior, plan de social media (Facebook, Twitter e Instagram) y acciones de marketing de influencia.