Como era de esperar, el Consejo de Ministros aprobó en su reunión de ayer limitar al 35% la inversión de la publicidad institucional (que contempla al conjunto de las administraciones públicas) en los medios de comunicación. Esta medida está contemplada en el anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector Público, una de las 31 medidas anunciadas por el ejecutivo en septiembre de 2024 dentro del Plan de Acción por la Democracia, con la que se traslada a España el reglamento europeo de Libertad de Medios de Comunicación (EMFA, por sus siglas en inglés) que entró en vigor el pasado 8 de agosto y que es aplicable a los 27 estados miembros de la Unión Europea.

El anteproyecto, que ahora tiene que pasar por diferentes organismos para volver posteriormente al ejecutivo antes de su entrada en trámite parlamentario, contempla también, como se recordará, la creación de un registro publico de medios, un sistema transparente de medición de audiencias, el establecimiento de medidas de transparencia en las tarifas de publicidad de los medios de comunicación, y la obligación de transparencia por parte de las administraciones, tanto la ventral como la autonómica o local, que deberán comunicar cuánto dinero invierten en publicidad, señaló Óscar López, Ministro de Transformación Digital y Función Pública, en la rueda de prensa tras la reunión del Consejo de Ministros.

El límite del 35% establecido para la publicidad institucional supondrá que si un medio supera ese porcentaje, al año siguiente no podrá acceder a campaña de publicidad institucional, tal y como comentó José Nevado, director de comunicación institucional, en la entrevista concedida a Anuncios el pasado año. Pero también contempla una excepción para los medios locales que facturen menos de 2 millones de euros y estén en un ámbito geográfico concreto.

Valor de la publicidad

El Ministro explicó asimismo que para elaborar el anteproyecto se han apoyado en conversaciones con diferentes agentes del sector. Según sus datos, de los más de 13.000 millones de euros que factura el mercado publicitario, 2.700 corresponden a inversiones públicas de diferentes administraciones. “La publicidad del sector público cumple un papel esencial de información a los ciudadanos, pero no puede convertirse nunca en un medio de compra de medios”.