La VII edición del Programa Eficacia Universidades ya tiene ganadores. La Universidad Francisco de Vitoria y la Universidad de Navarra se han impuesto en este certamen impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), que conecta a estudiantes con los retos reales de las marcas.
En total, han participado dieciocho equipos procedentes de trece universidades como la Complutense, ESIC, Nebrija o la Universidad del País Vasco, entre otras. La iniciativa ha sido desarrollada con la asesoría estratégica de Scopen.
Tres marcas, tres retos
El programa se ha articulado en torno a desafíos planteados por anunciantes. En esta edición, Campofrío, Repsol y Telefónica han sido las compañías protagonistas.
En el caso de Campofrío, acompañada por HSH, Human to Human y Omnicom Media Group, el equipo ganador ha sido el de la Universidad Francisco de Vitoria, liderado por la tutora Isabel Fernández. También en el reto de Repsol, junto a Carat y TBWA, la Universidad Francisco de Vitoria suma una segunda victoria, en este caso con la tutoría de Óscar Fernández. Por su parte, Telefónica, con la participación de Havas Media, Picnic y VCCP, ha premiado a la Universidad de Navarra, cuyo equipo estuvo ha estado coordinado por Cristina Sánchez-Blanco.
Un puente entre universidad y empresa
Las competiciones se han desarrollado durante el mes de abril y han contado con un jurado compuesto, en cada caso, por nueve profesionales: tres por parte del Club de Jurados que han ido rotando por competición y ha estado integrado por David Coral, Marta Fontcuberta, César Hernández, Almudena Román y Marina Specht. Otros tres por parte de la empresa anunciante, y tres más por la agencia o agencias del anunciante.
Según la organización, el nivel de los participantes ha evolucionado de forma notable en las distintas ediciones, reflejando el creciente interés por este tipo de programas que fomentan el aprendizaje práctico.
La entrega de premios tendrá lugar el próximo 19 de mayo, en el marco del Seminario Eficacia. La AEA ha destacado especialmente la implicación de las empresas participantes y el valor formativo del programa.
