El próximo 20 de mayo, el Auditorio Madnum de Madrid acogerá el I Foro del Marketing, una jornada que nace con el objetivo de analizar el presente y futuro de la función de marketing en un escenario de profunda transformación, y organizada por Anuncios y MarketingNews, ambas cabeceras de Publicaciones Profesionales. Bajo el lema CMOs frente al nuevo desorden, el evento pondrá el foco en los desafíos estratégicos que afrontan los responsables de marketing en un entorno cada vez más complejo y exigente.
A lo largo de la mañana, el foro reunirá a consultores, especialistas independientes y directores de marketing de grandes compañías para reflexionar sobre cuestiones clave como la evolución del rol del CMO, la eficacia publicitaria o el impacto de la tecnología, especialmente la inteligencia artificial, en la toma de decisiones.
La agenda arrancará con la intervención del consultor Félix Muñoz, que analizará cómo ha evolucionado el perfil del CMO y si lo ha hecho al mismo ritmo que el mercado.
Debates imprescindibles
A continuación, se sucederán distintos bloques de debate con el objetivo de incentivar a la reflexión sobre cuestiones de presente y futuro. Tres columnistas habituales de Anuncios serán los encargados de conducir cada una de estas conversaciones.
La primera girará en torno cómo recuperar la eficacia publicitaria en un entorno saturado, y contará con la participación de Macarena Estévez (Cirentis), Aitor Goyenechea (Telefónica/Movistar) y Francisco Rionda (Alsea y presidente de la AEA), que analizarán cómo recuperar la eficacia publicitaria en un entorno saturado.
La revisión de los fundamentos del marketing protagonizará la segunda cuestión a debate, con Jordi Guix (Worldpanel by Numerator), José Cabanas (Hijos de Rivera) y Elena Cabrero (Moeve), que analizarán si la disciplina ha perdido el foco en sus objetivos esenciales.
El conocimiento del consumidor será el objeto de análisis del tercer debate que, bajo el título Querido CMO: tú no eres tu target, incidirá en la desconexión entre marcas y audiencias, con Adrián Mediavilla (Granpaso), Kerman Romeo (KFC) y Alfredo Guerra (Kia).
La tecnología tendrá también un papel protagonista en la jornada. El experto David Lahoz ofrecerá una ponencia centrada en el cambio de paradigma que supone la inteligencia artificial, mientras que distintas intervenciones de compañías como Jungle, Dentsu, Tangity y Accenture Song aportarán su visión sobre la transformación del sector.
La jornada se cerrará con una mesa redonda sobre el futuro del marketing desde la perspectiva de los propios CMOs. Moderada por el periodista David Torrejón, contará con la participación de responsables de marketing de compañías como Banco Sabadell, ElPozo Alimentación, LaLiga, Barcelo Hoteles, OHLA, Visa y Pikolin, que compartirán su visión sobre cómo liderar en un entorno de incertidumbre.
Jungle, Dentsu, Tangity, Accenture Song, WPP Media y Clear Channel patrocinan la jornada.
