La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha desvelado el jurado de la próxima edición de los Premios a la Eficacia, que estará presidido por el director general de marketing de Mahou San Miguel, Emmanuel Pouey. El directivo se situará al frente de un jurado conformado por dieciséis profesionales cuya composición ha presentado este año una novedad, pues el proceso para formar parte del mismo ha estado abierto a todo aquel profesional que, cumpliendo una serie de requisitos, haya decidido aplicar.
Tras recibir más de doscientas candidaturas, finalmente, Emmanuel Pouey será el presidente de un jurado conformado por los siguientes profesionales.
- Víctor Aguado, gerente de inteligencia y posicionamiento de marca de Telefónica / Representante I+A.
- Ana Alonso, head of strategy de VML The Cocktail / Representante APG.
- Montse Blanco, directora de marketing de de Fundación La Caixa.
- Gustavo Buchbinder, partner de Webar Interactive / Be Influencers / Gulia / Representante Jurado Internacional.
- Marta Carreras, sr. creative strategy de Coca-Cola TM Europe.
- Beatriz Faustino, chief marketing & digital officer | retail & consumer brands / Representante del Club de Jurados.
- Ángel Fernández, director de marca y estrategia global de LaLiga.
- Helena Grau, directora de servicios al cliente de Fuego Camina Conmigo.
- Rita Gutiérrez, CEO de Starcom.
- Gustavo Martínez, country manager y global chief growth officer de Newlink.
- Mireia Mulet, directora de marketing para España de GBfoods.
- Paco Rodríguez, CEO y Socio Fundador de El Ruso de Rocky.
- Pepa Romero, partner head of Tangity | customer & marketing de NTT DATA.
- Vicente Ros, managing director de Initiative Spain.
- Emma Ruiz de Azcárate, directora de clientes y marketing de Pelayo Seguros.
- Sergio Vicente, director de marca y comunicación de Leroy Merlin.
Además de estos profesionales, ejercerán como co-secretarios Silvia Bajo, directora general de la AEA, y César Vacchiano, presidente y CEO de Scopen (consultora encargada del asesoramiento estratégico de estos galardones).
Según explica el propio Emmanuel Pouey tras su elección, “es una grandísima oportunidad y honor para mí presidir este jurado Eficacia 2026 que reconoce unos premios de tanto prestigio en la profesión por su trascendencia a la hora de demostrar los resultados de nuestro trabajo, de generar negocio y hacer crecer a las empresas. La publicidad funciona, genera movimiento, transformación y tiene una enorme responsabilidad en la construcción de valor”.
Las inscripciones permanecerán en marcha hasta 22 de mayo y la ceremonia de entrega de trofeos tendrá lugar el 22 de octubre en el Teatro Real de Madrid. Además, el 19 de mayo, el Seminario Eficacia contará entre su temática con un bloque dedicado a detallar todas las novedades de esta edición.
Otras novedades de los Eficacia
En esta edición del certamen, se ha modificado la redacción de algunas categorías y se ha creado una nueva, Campaña de Administraciones Públicas, a la que se podrán presentar todas las acciones de comunicación difundidas a través de los medios e impulsadas por alguna administración, sea nacional, autonómica o local.
Esta categoría reconocerá las campañas de orientación pública que informan sobre servicios públicos, promueven comportamientos entre la ciudadanía o dan a conocer productos o servicios de titularidad pública. Estos casos también tendrán que demostrar su eficacia y presentar resultados, aunque no siempre en términos de venta o negocio, pero sí de impacto entre la sociedad y el ámbito al que se dirigen.
