Autocontrol ha superado las 500.000 campañas publicitarias revisadas antes de su difusión a través de su sistema de consulta previa o Copy Advice®, un servicio utilizado por anunciantes, agencias y medios para verificar el cumplimiento normativo de las campañas antes de su lanzamiento.
La cifra marca un nuevo hito para la asociación de autorregulación publicitaria en España y refleja el creciente peso de los mecanismos preventivos dentro de la planificación publicitaria, especialmente en un entorno marcado por la transformación digital y una regulación cada vez más compleja.
“El crecimiento del Copy Advice® refleja una mayor integración de mecanismos preventivos en la actividad publicitaria y una creciente atención de las empresas al cumplimiento normativo y la comunicación responsable”, señala José Miguel García Gasco, director general de Atresmedia y presidente de Autocontrol.
Desde la Asociación Española de Anunciantes (AEA), su directora general, Silvia Bajo, destaca que la autorregulación “es un método eficaz y rápido para alcanzar seguridad y resolver dudas en materia publicitaria”, además de contribuir a un “cumplimiento responsable” que proteja el desarrollo económico del sector.
El peso creciente de la publicidad digital
Desde la puesta en marcha del servicio en 1999, el sistema ha evolucionado en paralelo a los cambios del ecosistema publicitario. Si en sus primeros años la mayoría de las consultas estaban vinculadas a campañas televisivas, actualmente cerca del 60% de los Copy Advice® emitidos corresponden a campañas digitales.
La asociación apunta además al aumento de consultas relacionadas con ámbitos especialmente regulados, como la publicidad financiera, sanitaria, alimentaria o la vinculada a influencers e inteligencia artificial. Desde 2010, el sector financiero lidera el volumen de consultas realizadas a Autocontrol.
En respuesta a esta evolución, la entidad ha desarrollado modalidades específicas para campañas digitales, publicidad financiera y acciones con creadores de contenido, además de sistemas de validación rápida como Copy Advice® Express.
Más de 32.000 campañas revisadas en 2025
Solo durante 2025, Autocontrol emitió más de 32.000 informes previos sobre proyectos publicitarios, con un plazo medio de respuesta de tres días.
Según los últimos datos de la European Advertising Standards Alliance (EASA), España ocupa la tercera posición europea en volumen de campañas revisadas antes de su difusión, únicamente por detrás de Reino Unido y Francia.
Desde la asociación subrayan que la revisión preventiva “no limita la creatividad ni la eficacia”, sino que ayuda a marcas y agencias a reducir riesgos legales y reputacionales antes del lanzamiento de sus campañas.
