En el I Foro del Marketing de Anuncios y Marketingnews, el director de estrategia de Jungle, Sergio García, planteó en su intervención que el sector no tiene un problema de datos ni de herramientas, sino de eficacia: más inversión digital no está se está traduciendo en mayor relevancia para las marcas.

García identificó tres desafíos centrales: la batalla por la atención —la mayoría de los anuncios no supera los 2,5 segundos de impacto real—, la tensión entre marca y performance, y la fragmentación de audiencias y canales. Ante el primero, criticó que muchas marcas respondan apostando por mensajes más racionales, cuando la diferenciación emocional es lo que activa la atención del cerebro humano.

Sobre la relación entre branding y performance, defendió que no son opuestos: toda acción de comunicación debe construir marca, y el reto está en activar ventas sin sacrificar el crecimiento a largo plazo. Concluyó con una visión integradora: la construcción de marca ya no reside solo en las grandes campañas, sino en cada punto de contacto con el consumidor.