La cadena Aldi ha logrado el primer puesto en el ranking de los anuncios de la Copa Mundial de la FIFA con mejor valoración de la historia, según un análisis realizado por System1, plataforma especializada en efectividad creativa. Su campaña Football Feast, lanzada en 2022, encabeza una clasificación elaborada a partir de 31 anuncios mundialistas emitidos desde 1994.
El estudio también pone el foco en una de las rivalidades más emblemáticas del marketing deportivo: Adidas frente a Nike. Aunque Nike cuenta con más campañas presentes en el ranking —siete frente a seis de Adidas—, la marca alemana obtiene la mejor puntuación media global, consolidándose como la enseña con el mejor desempeño creativo en la competición.
System1 ha utilizado su herramienta Test Your Ad para medir las respuestas emocionales de los consumidores ante cada anuncio. La metodología asigna puntuaciones de entre 1 y 5,9 estrellas en función de la capacidad de una campaña para generar construcción de marca a largo plazo. Los anuncios que provocan emociones positivas intensas, especialmente felicidad y sorpresa, tienden a obtener mejores resultados.
El humor, clave del éxito
Los anuncios mejor valorados comparten un elemento común: el humor. Según el análisis, las campañas más efectivas recurren con frecuencia a contrastes inesperados, situaciones sorprendentes y narrativas lúdicas.
Entre los ejemplos destacados figura Sumo de Pepsi (2002), en el que luchadores de sumo se enfrentan a futbolistas, o Jose+10 de Adidas (2006), que imagina a estrellas del fútbol participando en eventos comunitarios. También sobresalen propuestas basadas en la exageración creativa, como Football Evolution de Visa.
El anuncio Football Feast de Aldi destaca por reinterpretar Airport, una de las campañas más icónicas de Nike, demostrando que las ideas creativas reconocibles pueden seguir conectando con las audiencias años después de su lanzamiento original.
Las marcas pueden aprovechar su patrimonio creativo
Para Andrew Tindall, Director de Crecimiento de Publicidad en System1, los resultados evidencian el valor de la consistencia creativa. “Las marcas están sentadas sobre una auténtica bóveda de oro creativo probado. Los ganadores suelen ser aquellas compañías que construyen sobre lo que ya funciona en lugar de empezar desde cero”, señala.
El ejecutivo destaca que campañas recientes como Football Feast de Aldi o Backyard Legends de Adidas recuperan elementos creativos que ya habían demostrado su eficacia en anuncios anteriores, reforzando la idea de que las plataformas creativas sólidas pueden mantenerse vigentes durante décadas.
Los 10 mejores anuncios de la Copa del Mundo
- Aldi (2022) – Festín del fútbol – 5.0 Estrellas
- Pepsi (2002) – Sumo – 5.0 Estrellas
- Pepsi (2006) – Atrevimiento por más – 4,6 estrellas
- Adidas (2006) – Jose+10 – 4,5 estrellas
- Mars (2010) – Cantando para Inglaterra – 4,5 estrellas
- Adidas (2002) – Footballitis – 4.1 Estrellas
- Visa (2010) – Evolución del fútbol – 4.1 estrellas
- Adidas (2014) – El Partido de la Casa – 4.0 Estrellas
- Nike (1998) – Aeropuerto – 3,9 estrellas
- Pepsi (2022) - Nutmeg Royale – 3,9 estrellas
