Con la presentación hoy a los asociados de los pliegos que han sido elaborados internamente por el comité técnico digital, AIMC abre el proceso para la convocatoria de un nuevo concurso de medición de audiencia digital que se inició el pasado mes de noviembre, con la creción del grupo de trabajo interno que sería el encargado, desde entonces, de establecer los requerimientos para esta nueva etapa. El concurso se pondrá en marcha definitivamente el próximo lunes, 9 de marzo, una vez transucrrido el periodo para que los pliegos sean ratificados. El objetivo es que la decisión final se adopte antes de finales del próximo mes de junio. Eso llevaría a que la oferta que resulte ganadora pueda empezar a ofrecer datos desde principios de enero de 2027, al menos, los que se consideran básicos como moneda de cambio, si bien está previsto que algunas de las características que contempla el concurso (y que no afecten a lo fundamental) puedan irse incorporando de forma paulatina.
Básicamente, el modelo que recoge la nueva convocatoria se basa en una metodología híbrida, compuesta por una parte censal que dé volumen y un panel multidispositivo que permita perfilar y humanizar las audiencias para poder planificar y comprar, y una muestra autoseleccionada, en la que cada individuo figure con información de todos sus dispositivos.
Posibles concursantes
Entre los posibles ofertantes podrían estar el operador recomendado en el anterior concurso, GfK, además de Comscore, que había desempeñado esta labor con anterioridad. También, según ha podido saber Anuncios, Nielsen Media, división que opera ya en Italia, estaría en la terna de empresas que se presentarían al concurso, además de Gemius, compañía de origen polaco que empezó a operar en diferentes países del este de Europa y que, en la actualidad, también está presente en Dinamarca o Alemania, y que llegaría de la mano e Marktest, compañía de investigación portuguesa.
Cambio en la junta directiva
Por otra parte, AIMC ha informado sobre el cambio ocurrido en la junta directiva de la asociación: Marta Sáez, que fue elegida vicepresidenta en representación de la antigua OMG, ha dejado esta posición. La razón de ello tiene que ver con la integración de IPG Mediabrands en Omnicom, cuya resultante, Omnicom Media, está representada en el órgano de gobierno por Mapi Merchante. A Marta Sáez le releva David Escribano, measurement senior manager de Havas Media.
También sale de la comisión técnica de AIMC Mariela Dell' Occhio, en este caso, porque esta profesional se desvincula de WPP Media, en la que hasta el momento ejercía como consumer insights director, para incorporarse a una empresa de investigación. Mariela Dell' Occhio llevaba vinculada al grupo desde 2005. Trabajó primero en Mediacom Argentina, en la que, a lo largo de más de trece años, ejerció en el área de planificación de medios y de cuentas, y posteriormente, ya en España, primero en Mindshare, con el cargo de consumer insights director, con el que pasaría después a la estructura corporativa del grupo de agencias de medios de WPP.
