Ni “líder mundial en alarmas” ni “los primeros en responder al peligro” ni “los primeros en anticipar amenazas”. El jurado de Autocontrol establece que estas expresiones, utilizadas en la campaña con la que Securitas Direct daba a conocer su nuevo nombre, Verisure, infringen la norma 14 del Código de Autocontrol que establece el principio de veracidad y prohíbe expresamente la publicidad engañosa, dictaminando que ningún anuncio o mensaje publicitario puede inducir o ser susceptible de inducir a error a sus destinatarios, ya sea por su ambigüedad, omisión de datos sustanciales o inexactitudes.
El jurado de Autocontrol considera que esas expresiones constituyen publicidad de tono excluyente, es decir, atribuyen a Verisure una posición de liderazgo sin que la empresa haya aportado pruebas suficientes para acreditar dichas afirmaciones, por lo que vulneran el artículo 14 sobre publicidad engañosa.
Movistar Prosegur Alarmas (MPA) reclamó el pasado 5 de mayo ante Autocontrol en relación con la actual campaña de publicidad de Verisure al considerar que varias afirmaciones publicitarias infringían los artículos
El procedimiento se inició el pasado 5 de mayo, cuando Movistar Prosegur Alarmas presentó ante Autocontrol una reclamación contra la utilización de estas expresiones por parte de Verisure, al considerar que varias de ellas infringías los artículos 14 (publicidad engañosa), 21 (denigración) y 22 (publicidad comparativa) del Código de Conducta Publicitaria de Autocontrol. Reclamación que fue aceptada parcialmente por la Sección Quinta del órgano jurídico de la entidad considerando finalmente que vulneraban la citada norma 14. Tras ello, el pasado 22 de junio, Verisure llevó a cabo un recurso de alzada contra esta decisión, que tras la correspondiente evaluación de los datos aportados, fue desestimado por la citada sección del jurado de Autocontrol el pasado 4 de junio, ratificando que expresiones como "los primeros en responder al peligro" y "los primeros en anticipar las amenazas" constituyen alegaciones de liderazgo no probadas.
