MIO One ha sido la compañía elegida por Verisure, hasta ahora Securitas Direct en España, para diseñar y ejecutar la estrategia de medios que acompaña el lanzamiento de la nueva identidad de marca en el mercado español.

La campaña, que comenzó el pasado 17 de abril, afronta su fase de mayor intensidad entre mayo y junio con un planteamiento centrado en la notoriedad y la construcción de marca, alejándose del enfoque históricamente orientado a performance que había caracterizado la comunicación de la compañía.

Cobertura e impacto

Desde MIO One, consultora que forma parte de MIO Group, se ha desarrollado una planificación de medios enfocada en alcanzar altas frecuencias, coberturas rápidas y elevados niveles de notoriedad para garantizar la correcta comprensión del cambio de marca entre millones de consumidores. Según se ha informado, el despliegue combina televisión, televisión conectada, exterior, cine, radio, prensa y un ecosistema digital completo, con especial foco en entornos urbanos de alta visibilidad.

En cuanto a la estrategia, esta se articula en dos grandes fases. La primera, denominada ‘Manifiesto’, busca maximizar la cobertura y la calidad del impacto mediante la combinación de medios de gran alcance y soportes de alta reputación. La segunda, ‘Pilares’, está orientada a consolidar el recuerdo de marca y mantener la relevancia mediante oleadas de comunicación de alta intensidad y eficiencia publicitaria.

“Nos encontramos ante un ejercicio de construcción de notoriedad en estado puro. El objetivo no consistía en reposicionar la marca, sino en alinear el mercado español con la estrategia global, con el fin de reforzar la percepción de tamaño, solidez y liderazgo. La campaña de comunicación se diseñó con un propósito claro: actuar como un 'puente mental' para el consumidor, evitando cualquier ambigüedad que pudiera generar confusión o pérdida de valor de marca”, explica Nieves Beas.