La operación española de Dentsu ha celebrado su primer hackathon en colaboración con Google Cloud, una iniciativa que reunió a treinta profesionales de las áreas de estrategia, datos, tecnología, medios y diseño para desarrollar, en una jornada, soluciones basadas en inteligencia artificial orientadas a resolver desafíos reales de clientes.
El encuentro fue el resultado de varias semanas de trabajo conjunto entre los equipos de ambas compañías, que compartieron capacidades tecnológicas, conocimiento del mercado y visión estratégica con el objetivo de explorar nuevas aplicaciones de la IA en el negocio de las marcas.
"Lo que buscamos es poner creatividad, datos, tecnología y medios juntos para pensar y construir soluciones que respondan a lo que los clientes nos están pidiendo", explica en un comunicado Juan Antonio Martínez, head of solutions de Dentsu España.
IA aplicada a los principales retos del marketing
Los equipos trabajaron sobre tres ámbitos estratégicos para la industria: la integración de medios con datos propios, la optimización agéntica de campañas y la generación de contenidos a escala mediante inteligencia artificial.
Al finalizar la jornada, los participantes presentaron sus proyectos ante un jurado formado por directivos de Dentsu y Google Cloud, que valoró las propuestas en función de su grado de innovación, escalabilidad y potencial de aplicación al negocio.
El formato competitivo, se indica, permitió poner a prueba tanto la viabilidad técnica de las soluciones como su capacidad para responder a necesidades reales de los anunciantes.
Una alianza centrada en acelerar la innovación
La iniciativa se enmarca en la colaboración que mantienen Dentsu y Google Cloud para impulsar el desarrollo de soluciones basadas en inteligencia artificial y acelerar la adopción de nuevas capacidades tecnológicas dentro del grupo. A nivel global, ambas compañías colaboran en el desarrollo de herramientas apoyadas en plataformas como Vertex AI para mejorar la eficiencia operativa y crear nuevas propuestas de valor para los clientes.
