Madrid afronta un septiembre marcado por el impacto de los grandes eventos en la actividad turística. La celebración del Gran Premio de España de Fórmula 1 y los conciertos de Shakira están impulsando las reservas de vuelos y hoteles hacia la capital, según los datos de Amadeus Travel Intelligence.
Las reservas aéreas nacionales e internacionales previstas entre el 9 de septiembre y el 4 de octubre han aumentado conjuntamente un 5% respecto al mismo periodo del año anterior. El crecimiento alcanza el 28% en los vuelos nacionales y el 4% en el caso de los internacionales.
Los datos de Amadeus también apuntan a un incremento del 10% de las estancias cortas. Las de cinco noches o menos representan el 37% de las reservas, un comportamiento que, según se indica, puede generar oportunidades para que hoteles y destinos desarrollen promociones destinadas a ampliar la duración de los viajes.
Shakira impulsa los viajes nacionales
Madrid es la única ciudad española incluida en la gira mundial Las Mujeres Ya No Lloran de Shakira, circunstancia que está movilizando especialmente al mercado nacional.
Las reservas de vuelos nacionales hacia Madrid entre el 18 de septiembre y el 4 de octubre crecen un 35% interanual, mientras que las internacionales aumentan un 5%.
Barcelona destaca como principal foco de crecimiento dentro de España: las reservas desde la ciudad hacia Madrid aumentan un 128% y representan ya el 12% del total nacional.
También crecen los viajes en grupo. Las reservas para seis o más personas avanzan un 30% y alcanzan el 7% del total durante este periodo.
Entre los mercados internacionales, Japón registra el mayor crecimiento previsto, con un 80%. Le siguen Canadá, México y Países Bajos.
La Fórmula 1 atrae al público internacional
El Gran Premio de España de Fórmula 1, que tendrá lugar en la capital entre los días 11 y 13 de septiembre, también está modificando los flujos turísticos hacia Madrid. Entre el 9 y el 13 de septiembre, Reino Unido (+46%), Corea del Sur (+45%), Francia (+32%) y Uruguay (+31%) son algunos de los mercados con mayores incrementos interanuales de reservas.
Argentina continúa siendo el principal mercado emisor internacional, concentrando un 15% de las reservas. Amadeus relaciona este comportamiento con la participación del piloto argentino Franco Colapinto en el Gran Premio.
México, por su parte, gana peso entre los principales mercados emisores, con un crecimiento del 16% y una cuota del 11% del tráfico de entrada.
Una oportunidad para el marketing hotelero
El impacto de ambos eventos también se refleja en los precios hoteleros. Los datos de Demand360 de Amadeus sitúan la ocupación hotelera en el 48% para el periodo comprendido entre las semanas del 6 y el 27 de septiembre.
La tarifa media diaria (ADR) aumenta un 25% respecto al año anterior, hasta los 413 dólares. La semana del 13 de septiembre, en la que coinciden ambos acontecimientos, registra una ocupación del 52% y un ADR de 411 dólares.
Este escenario abre oportunidades para que hoteles y organizaciones de gestión de destinos adapten sus campañas digitales, paquetes y estrategias de distribución a los mercados con mayor demanda. Amadeus alude especialmente al potencial de utilizar los datos de comportamiento y reservas para desarrollar ofertas vinculadas a los eventos, anticipar las necesidades de los viajeros y fomentar estancias más largas.
